雖然管理得當(dāng)，利潤(rùn)率提高，但Hello Kitty的總銷(xiāo)售額連年下降還是難掩頹勢(shì)。這只可愛(ài)貓咪還有新花樣嗎？
文｜CBN記者 趙慧
這只36歲的中年貓咪正在被人遺忘。
東京市場(chǎng)研究公司Character Databank每年都按卡通形象銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，編撰日本最有價(jià)值卡通形象排行榜。三麗鷗公司旗下的Hello Kitty在2002年就失去了日本銷(xiāo)售總額冠軍寶座，而且再也沒(méi)有回到這一位置。
在5月發(fā)布的最新市場(chǎng)調(diào)查中，Kitty排名第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于冠軍面包超人，以及游戲公司任天堂旗下的寵物小精靈。
日本的卡通產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為ACG產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)(Animation)、漫畫(huà)(Comic)和游戲(Game)交錯(cuò)成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。一些人氣卡通形象會(huì)跨界三大領(lǐng)域大舉淘金。
但Hello Kitty是只沒(méi)有嘴巴不能說(shuō)話(huà)的名貓。1974年的設(shè)計(jì)師沒(méi)有想到玩具形象會(huì)和日本今后的卡通產(chǎn)業(yè)利益鏈聯(lián)系在一起。三麗鷗也曾讓Kitty在一試播的動(dòng)畫(huà)片中開(kāi)口說(shuō)話(huà)，可這在粉絲中掀起了軒然大波。Kitty沒(méi)有嘴巴的形象在他們心中已經(jīng)根深蒂固。
這意味著三麗鷗不能進(jìn)軍電視動(dòng)畫(huà)這條回報(bào)豐厚的通路，而且無(wú)法通過(guò)傳媒制造新的影視作品和話(huà)題，以延續(xù)卡通形象的生命力。
從目前經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，Kitty只在商品化和授權(quán)領(lǐng)域讓人印象深刻，它的游戲生意也略好于電視動(dòng)畫(huà)嘗試。三麗鷗的銷(xiāo)售額來(lái)自產(chǎn)品銷(xiāo)售和授權(quán)費(fèi)，只是自1999年以來(lái)連續(xù)十年呈縮水態(tài)勢(shì)。三麗鷗公司5月14日宣布，截至今年3月，由于形象授權(quán)收入和產(chǎn)品銷(xiāo)售雙雙下跌，它們?cè)谌毡镜哪甓瓤備N(xiāo)售額下跌了3.3%。
更糟的是，美國(guó)范本—迪士尼有一系列人氣角色，而三麗鷗只是Kitty一枝獨(dú)秀。
三麗鷗推出的所有新形象都沒(méi)能像Kitty那么成功。“大家太喜愛(ài)Kitty了，它讓我們打造的新形象都黯然失色?！盚ello Kitty首席設(shè)計(jì)師山口裕子說(shuō)，公司也試圖改變這只貓的形象，比如增加黑色效果，但收效甚微。
“卡通人物業(yè)內(nèi)有條不成文的規(guī)則：你不能讓一個(gè)卡通形象一下就紅透了半邊天?！痹绲咎锔呒?jí)研究所創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)副教授七丈直弘評(píng)論道，“月滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢。人們開(kāi)始厭倦了。現(xiàn)在三麗鷗陷入了困境?！?/p>
三麗鷗在創(chuàng)業(yè)前三年的銷(xiāo)售額中增長(zhǎng)了七倍，公司老板曾擔(dān)心狂熱的消費(fèi)者對(duì)這一品牌的喜愛(ài)之情將消磨殆盡。這份擔(dān)心在36年后的今天成為現(xiàn)實(shí)。
比Hello Kitty更可愛(ài)
01 面包超人(Anpanman)
由日本漫畫(huà)家、繪本作家柳瀬嵩創(chuàng)造的繪本角色。同名動(dòng)畫(huà)播放了20年，總計(jì)超過(guò)1000集，是全世界登場(chǎng)人物最多的動(dòng)畫(huà)系列片。和名偵探柯南等卡通形象一樣，每年都會(huì)推出電影劇場(chǎng)版，今年將推出第22部。事業(yè)領(lǐng)域包括手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、電子書(shū)、動(dòng)畫(huà)、游戲、商業(yè)廣告等。
02 寵物小精靈(Pokémon)
日本任天堂公司于1996年推出的一款昆蟲(chóng)收集對(duì)戰(zhàn)游戲。任天堂趁此熱潮，推出后續(xù)的一系列游戲、漫畫(huà)、書(shū)籍、對(duì)戰(zhàn)卡片及周邊產(chǎn)品，還聯(lián)合日本東京電視臺(tái)推出電視動(dòng)畫(huà)，以及一年一度的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影，更在1998年成功進(jìn)軍美國(guó)，并拓展至世界各地。任天堂已成立子公司Pokémon公司開(kāi)發(fā)寵物小精靈相關(guān)事業(yè)，包括商店和游樂(lè)園。
03 Tarepanda(趴趴熊)
和Rilakkuma(輕松熊)
由日本SAN-X公司的兩名普通員工設(shè)計(jì)的卡通小熊。拓展路線(xiàn)和三麗鷗類(lèi)似，尚未推出影視作品，目前處于迅速發(fā)展階段。周邊主要為繪本、游戲，趴趴熊在南非有一家主題餐廳。
