施建

　　“科特勒”氏的名聲在中國企業(yè)界可謂家喻戶曉，其多部營銷著作一直被管理者視為必讀書目?？梢韵胍姡鎸?duì)“擴(kuò)大內(nèi)需”的新轉(zhuǎn)型課題，這些營銷戰(zhàn)略、分析方法及規(guī)則應(yīng)用將在中國找到更多的知音。

　　某種程度上，中國企業(yè)以及商業(yè)環(huán)境也在或自發(fā)或自覺地回應(yīng)著這些“他山之石”。比如，在米爾頓·科特勒所言的降低成本和提高“中國制造”附加值方面，有些企業(yè)就比較善于利用新興的移動(dòng)信息化手段，包括企信通、移動(dòng)OA、企業(yè)名片、無線實(shí)時(shí)監(jiān)控等等。很多知曉其中奧妙的企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：使用企信通，不僅可以實(shí)現(xiàn)短信定時(shí)、批量、集體發(fā)送，還可以進(jìn)行“互動(dòng)營銷”等增值功能；移動(dòng)OA可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地移動(dòng)辦公；企業(yè)名片可以隨時(shí)隨地進(jìn)行產(chǎn)品信息的推廣……

　　古人云：工欲善其事，必先利其器。事實(shí)上，現(xiàn)在很多營銷手段在技術(shù)上和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上已經(jīng)早就不是問題，關(guān)鍵在于，企業(yè)主的意識(shí)是否已經(jīng)覺醒？

　　正如米爾頓·科特勒所言：中國企業(yè)必須擁有營銷能力，而不是像以往那樣只會(huì)埋頭生產(chǎn)。